列国鉴·俄罗斯丨记者调查：西方品牌“回归”俄罗斯全部从零开始

发布时间：2025-05-15　点此：200次

新华社圣彼得堡4月5日电（记者安晓萌）美国特朗普政府本年1月上台后，在改进与俄罗斯联系以及推进俄罗斯与乌克兰达到停火协议方面动作一再。跟着美俄联系呈现转暖态势，言论开端热议西方品牌重返俄罗斯商场的或许性，俄罗斯政府也对此持敞开情绪。

俄罗斯方面已开端评论答应外国企业康复在俄运营的条件，一起清晰表明将优先保证本国企业利益，开出西方品牌回归需求满意必定的本地化要求等条件。眼下，揭露宣告将“回归”的西方企业不多，鉴于商场局势产生改动，西方品牌回归俄罗斯将面对不少问题。

3月13日，模特在俄罗斯莫斯科时装周上走秀。新华社发（亚历山大摄）不肯抛弃俄罗斯商场

俄美两国政府本年2月康复对话和触摸以来，有关西方品牌预备重返俄罗斯商场的说法广泛传播。俄罗斯媒体普遍以为，大部分西方企业不肯抛弃俄罗斯商场，只需制裁免除等条件具有，它们会敏捷东山再起。

3月27日，意大利阿里斯顿热能集团宣告，由于俄方免除对阿里斯顿俄罗斯子公司暂时办理办法，该公司从头取得在俄运营权，然后康复在俄事务。阿里斯顿热能集团成为首家揭露宣告重返俄商场的西方企业。

3月早些时候，俄罗斯总统弗拉基米尔·普京表明，俄方已开端与部分外国企业就重返俄罗斯商场举办闭门商洽。据韩国媒体发表，现代、三星、LG等韩国企业开端评论重返俄罗斯商场的或许性。还有报导称，具有Zara、马西莫·杜蒂等多个闻名服装品牌的西班牙盈迪德公司也在为此做预备。

担任国际组织联系事务的俄罗斯总统特别代表季托夫告知媒体记者，西方国家对俄罗斯的制裁不太或许当即免除，可是在处理与俄联系时的“制裁主导”认识将逐步淡化，因而有理由等待西方品牌连续回归俄罗斯商场。

在俄罗斯联邦政府财务大学副教授谢尔巴琴科看来，2022年乌克兰危机全面晋级后，许多西方企业脱离俄罗斯更多是迫于本国政府和言论压力，而非制裁自身。跟着局势发展，这些企业会从头评价其在俄罗斯商场的战略。

一些大型西方企业退出时，虽然转让了其在俄事务，但保存了回购权，便于日后时机成熟时重返俄罗斯商场。俄罗斯《生意人报》一份研讨显现，国际百强企业中至少有18家保存回购在俄财物权力，包含法国雷诺、韩国现代等闻名车企，以及部分零售商等。俄罗斯国家杜马议员德米特里耶娃说，保存回购权的外国企业将首要康复在俄事务。

这是3月18日在俄罗斯首都莫斯科拍照的克里姆林宫外景。新华社记者白雪骐摄　　一些经济学家以为，包含西方品牌在内的外国品牌回归俄罗斯商场对俄经济具有积极意义，不只能扩展消费挑选规模，还能补偿俄罗斯某些范畴技能水平的缺少，且有助于按捺通货膨胀。

俄方剖析人士以为，从国家层面来看，美国及日韩企业将比欧洲企业更早回归，原因是欧洲仍对俄罗斯抱有歹意。

回归之路没那么简略

虽然从长远看，回归俄罗斯商场乃利益所系、局势所趋，可是受西方国家制裁等要素影响，俄罗斯商场最近三年多现已产生极大改动，许多范畴被本国企业以及友爱国家企业占有。外国品牌，特别是西方品牌回归之路估计将非常困难。

2023年4月25日，顾客在俄罗斯首都莫斯科的“罗斯蒂克”餐厅点餐。当日下午，俄罗斯首都莫斯科市中心一家名为“罗斯蒂克”的餐厅正式开业。这家餐厅曾经是美国快餐品牌肯德基在莫斯科的一家旗舰店。在歇业很长一段时刻后，该餐厅当日开端改用新品牌称号从头运营。新华社发（亚历山大摄）　　首要，从政府方针层面看，俄罗斯政府在欢迎外国企业回归的一起，着重将尽全部或许保证本国企业利益。

普京屡次重申，俄方对外国企业重返俄罗斯商场持敞开情绪，信任这对两边都有利，可是俄方不会为欢迎外国企业回归而供给任何优惠条件。他已指示政府参议拟定外国企业从头在俄运营的规矩，以保证本国企业不失掉所获优势。

俄罗斯副总理诺瓦克也着重，在外国企业回归俄罗斯商场问题上，俄方将坚持国家利益导向，即只要对俄罗斯有利的外国企业和投资者才有或许重返俄罗斯。俄榜首副总理曼图罗夫清晰指出，一切关于不友爱国家企业进入俄罗斯商场的决议都将根据具体情况独自作出；在触及技能主权的要害范畴，俄方将优先考虑本国和欧亚经济联盟成员国的企业。

俄罗斯高级经济学院商场研讨中心主任奥斯塔普科维奇说，在重返俄罗斯商场前，外国企业需求全面评价局势。他以为，回归进程或许需求至少两年至五年时刻。

这是2024年5月11日在俄罗斯首都莫斯科拍照的城市景色。新华社发（亚历山大摄）　　其次，由于西方制裁仍未免除，西方企业短期内难以重返俄罗斯商场。

俄罗斯特许运营范畴咨询机构Franshiza公司主管罗日杰斯特文斯卡亚说，应留意西方国家免除制裁问题没有提上日程，且免除制裁的进程或许继续很长时刻。别的，每个品牌的回归都需求投入巨额资金，企业不只要考虑未来赢利或许大幅削减的问题，还要考虑在顾客中康复品牌名誉的本钱。

谢尔巴琴科以为，在俄罗斯仍受西方国家全面制裁的环境下，外国企业从头进入俄罗斯商场将面对“本钱贵重且进程绵长”问题，一起需求处理付出问题和改进物流条件。当时俄罗斯投资环境对不少外国企业而言并不友爱，许多企业或许不会以设厂出产或技能合作的方式回归，而或许参加交易或让其他方署理事务。

2024年10月9日，在俄罗斯莫斯科州，人们在农机沙龙国际展览会上观赏。新华社记者白雪骐摄　　第三，重返俄罗斯商场绝非简略的“一键康复”，还需求考虑商标注册、供链、本地化等许多细节。

俄罗斯经济学家阿尼西莫娃说，退出俄罗斯商场的外国品牌需求从头注册商标，而假如当地企业现已注册相似商标，这些外国品牌或许面对失掉原有权力的危险。别的，由于多年树立的供应链或许因制裁或商场结构性重组而中止或改动，外国企业将不得不从头构建供应链。一切要素叠加将形成这样一种局势——重返俄罗斯商场绝非简略的“一键康复”，或许变成“从零开端”。

俄罗斯全球自在金融公司首席剖析师米尔恰科娃以为，外国品牌回归只要在俄罗斯缺少进口代替的范畴才有或许完成，如药品、智能手机和轿车出产范畴。俄罗斯大型轿车经销商Fresh公司商务总监日特努欣以为，欧洲和日韩车企至少2026年前不会回归，回归需重组事务，并与经销商树立新的伙伴联系。

俄罗斯物流运营商NC Logistic总经理弗拉索夫以为，不该等待外国品牌以原有方式直接回归。这一进程中的要害要素在于外国企业是否乐意本地化出产并选用俄罗斯零部件，由于进口代替方针将继续，而本乡企业也无意让出商场。

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